‘Daarvoor vraag ik Groep5700 regelmatig’, vertelt Linda Jansen van GW Leidingtechniek, specialist in ondergrondse infra. Van creatieve vormgeving en pakkende teksten tot unieke middelen zoals de net verschenen Keetkrant. ‘Groep5700 heeft verstand van communicatie en daagt ons uit om het op een andere manier te doen.’
Linda kent Groep5700-eigenaar Jorgen al jaren. ‘Mijn ouders kennen hem uit het Helmondse, en bij de communicatiecommissie van de Keiebijters kwamen we elkaar in 2018 opnieuw tegen.’ Linda werkte op dat moment al sinds de oprichting in 2014 bij GW Leidingtechniek. ‘We begonnen met een klein clubje van dertien mensen. Ik was verantwoordelijk voor alles wat niet met techniek te maken heeft: HR, kwaliteit en communicatie. Op papier een baan van 32 uur, in de praktijk soms wel 80.’ Communicatie was destijds een ondergeschoven kindje. ‘Daar kozen we bewust voor. We waren vooral bezig om ons in de markt te positioneren, maar juist dán is communicatie heel belangrijk.’
Pakkende advertenties
Toen het bedrijf in 2019 naar de Schootense Dreef verhuisde en het pand verbouwde, ontstond er ruimte voor een nieuwe stap. In 2021 werd dochterbedrijf GW Storage opgericht: ‘Een hele andere tak van sport.’ Het doel was om de beschikbare units zo snel mogelijk te verhuren. Linda belde Jorgen voor een serie creatieve advertenties. ‘Als aannemersbedrijf in de leidingbouw hadden we dat nog nooit gedaan, dus de hulp van Groep5700 kon ik goed gebruiken.’ Jorgen ontwikkelde advertenties die meteen aansloegen. ‘Teksten als ‘Alles ‘op slag’ geregeld’ en ‘wij denken in de box’ waren echt pakkend; die had ik zelf nooit kunnen bedenken. Je moet ruimte in je hoofd hebben om op een leuke, creatieve manier na te denken en zo tot een echte inhaker te komen. Dat is superbelangrijk.’
Dezelfde taal spreken
Wat haar communicatievraag ook is, Linda kan altijd terecht bij Groep5700. ‘Ik vind het fijn dat we kunnen terugvallen op een deskundig bureau. De lijnen zijn kort en we spreken dezelfde taal. Als ik een partij eerst moet uitleggen wie we zijn, hoe de organisatie in elkaar zit en hoe we in de wedstrijd staan, dan kan ik het beter zelf doen. Groep5700 zit niet alleen bij ons om de hoek, ze begrijpen ook wie we zijn.’
Met ruim 25 jaar in het vak heeft Linda behoefte om creatief uitgedaagd te worden. ‘Ik ben gewend om op een bepaalde manier te werken, met dezelfde mensen in dezelfde branche. Dan is het fijn als een bureau zegt: het kan ook zó, heb je daaraan gedacht? En er net weer een andere draai aan geeft.’ Inmiddels pakt Jesse Ax de communicatie binnen GW op. ‘Jesse is nog niet zo lang van school, en dan is het fijn om te kunnen sparren met een partij als Groep5700, die echt verstand heeft van communicatie en je in een andere richting laat denken.’
Keetkrant
Dat gebeurde bijvoorbeeld bij het betrekken van medewerkers bij de organisatiedoelen. ‘We willen al jaren de kloof tussen collega’s binnen en buiten dichten. Iedereen moet weten wat er speelt en betrokken zijn bij onze toekomstplannen. Vroeger zouden we ons plan op een bouwdoek laten drukken. Nu dacht Groep5700 met ons mee over een manier waarop we veel méér zouden bereiken.’ Om te communiceren over het nieuwe kwaliteitsmanagementsysteem (KMS) maakte Groep5700 een Keetkrant: met een serieus artikel waarin de KMS-expert uitlegt wat het systeem voor medewerkers betekent en oplevert, afgewisseld met luchtige stukken, foto’s van medewerkers en een leuke strip.
De Keetkrant werd net voor de bouwvak uitgedeeld, en niet alleen de medewerkers reageerden enthousiast. ‘Tijdens een audit waarin het hele KMS onder de loep werd genomen, werd de Keetkrant benoemd als innovatie op het gebied van profileren. Dat had Groep5700 dus goed bedacht.’
‘En dat is precies de meerwaarde van een communicatiebureau dat je echt kent’, besluit Linda. ‘Ze weten wie je bent en wat je nodig hebt om verder te komen.’
