Hoe introduceer je een Spaans drankje op de Belgische markt? Die uitdaging legde wijnhuis Barbadillo bij Groep5700 neer. Tijdens Hapje Tapje, het grootste culinaire festival van Leuven, wilden zij zoveel mogelijk bezoekers laten kennismaken met Rebujito: een verfrissende Spaanse aperitiefcocktail. Onze opdracht? Niet alleen zoveel mogelijk mensen laten proeven, maar ook het merkverhaal vertellen én Rebujito online op de kaart zetten.
Toen onze collega Jorgen voor het eerst een blikje Rebujito meenam naar kantoor, waren we direct nieuwsgierig. Het drankje is gemaakt op basis van de Spaanse sherrywijn manzanilla, gemixt met frisse citroen-limoensoda en een vleugje munt. De onderscheidende elementen? Laag in alcohol, heerlijk verfrissend en perfect voor zonnige dagen.
Onze aanpak
Om zoveel mogelijk bezoekers naar de stand op Hapje Tapje te trekken én Barbadillo een vliegende start in België te geven, ontwikkelden we een introductiecampagne. Projectmanager Lisa nam de leiding en verzorgde onder meer:
- opzet van de Facebook- en Instagramkanalen;
- contentstrategie en contentplanning;
- socialmedia-advertentiecampagnes gericht op de regio Leuven;
- ontwerp en aankleding van de stand op Hapje Tapje;
- een prijsvraag waarmee bezoekers een reis naar Spanje konden winnen.
Met die reis brachten we het verhaal achter Rebujito tot leven. De winnaar ontdekt in Sanlúcar de Barrameda de oorsprong van Rebujito, met een exclusieve rondleiding door de bodega van Barbadillo en een bezoek aan Nationaal Park Doñana, het grootste natuurpark van Europa.
Het resultaat
De online campagne sloeg aan en de proeverij was een groot succes!
- Meer dan 3.000 bezoekers proefden Rebujito tijdens Hapje Tapje.
- Meer dan 100 mensen deden mee aan de prijsvraag.
- De socialmediacampagne bereikte bijna 837.000 Leuvenaren en genereerde ruim 1,6 miljoen weergaven.
- De campagne zorgde voor 1.515 klikken naar de Belgische Rebujito website, tegen een lage kostprijs per klik.
- De eerste flessen Rebujito voor thuis zijn al online via de webshop besteld.
Met een combinatie van storytelling, social media, activatie, een stand in Spaanse sferen en een toffe winactie hebben we Rebujito letterlijk én figuurlijk op de Belgische (menu)kaart gezet.
Ook jouw merk introduceren?
Wil je een nieuw product of merk succesvol lanceren? Wij helpen je graag met een doordachte communicatiestrategie, creatieve content en campagnes die jouw doelgroep in beweging brengen. Neem gerust contact met ons op. We denken graag met je mee.